Anúncios no Google Adwords: os 5 erros mais comuns e como evitá-los

O Google AdWords se tornou uma das principais referências quando o assunto é links patrocinados. Porém, muitos usuários da plataforma cometem alguns erros ao criar esse tipo de anúncio.

Seja por falta de experiência ou por causa de profissionais que deixam escapar algum detalhe na hora de configurar a conta, existem alguns erros que podem gerar grandes prejuízos para a empresa.

Listamos a seguir 5 erros que todo anunciante precisa evitar para obter os melhores resultados em suas campanhas no Google Adwords. Vamos conferir?

1. Errar na definição do público-alvo

Errar no momento da segmentação do público-alvo é um dos erros mais comuns entre os anunciantes no Google AdWords. Antes de qualquer ação, é necessário realizar um planejamento de marketing e definir com exatidão qual o perfil da persona que a empresa pretende alcançar.

Segmentar para o público errado aumenta os custos e diminui o desempenho da campanha. Isso porque você estará atraindo visualizações irrelevantes para seus anúncios e ainda pagará por cada clique (lance de CPC), exibição (CPM) ou conversão perdida (CPA).

Lembrando que cliques ou visualizações desnecessárias contribuem para que seu orçamento diário seja consumido mais rapidamente.

2. Escolher palavras-chave de baixa qualidade

Boas palavras-chave são aquelas que representam exatamente o que está sendo anunciado, afinal, elas são o caminho do cliente para sua empresa.

É importante gastar um pouco mais de tempo estudando as melhores palavras-chave para suas campanhas. Dessa forma, você conseguirá criar uma lista de palavras de qualidade para seus anúncios.

O ideal é utilizar palavras-chave com duas ou mais palavras, ou seja, aquelas que melhor descrevem o produto ou serviço oferecido. Também é importante evitar usar palavras genéricas, pois aumentam o risco de cliques irrelevantes.

Uma recomendação é utilizar o Google Trends para saber quais as principais tendências de pesquisas naquele momento. Use também as “correspondências de palavras-chave” ou até mesmo palavras-chave negativas para evitar a exibição do anúncio em pesquisas indesejadas.

3. Definir páginas de destino incorretas

Este é um dos erros em anúncios no Google AdWords mais recorrente entre os anunciantes.

Direcionar o usuário para a página inicial ou para páginas pouco relevantes e confusas podem fazer com que os potenciais clientes desistam de conhecer o seu produto. Além disso, será um clique desnecessário que terminará em uma conversão não realizada.

4. Não acompanhar as métricas

Uma das maiores vantagens de anunciar no Google AdWords é que tudo pode ser mensurado e analisado.

A plataforma oferece aos usuários inúmeros relatórios para análise e diagnóstico do desempenho das campanhas, desde a quantidade de exibições, horários de exibições, quantidade de conversões até o ROI das campanhas.

Sendo assim, não acompanhar as métricas pode ser um grave erro. Isso porque a análise das métricas permite ao anunciante identificar as falhas e propor modificações para garantir a melhor performance das suas campanhas.

5. Criar orçamentos diários muito baixos

No Google AdWords, o erro em relação ao orçamento é uma questão muito delicada.

Assim como qualquer investimento, os retornos são diretamente proporcionais aos investimentos. Isso quer dizer que, na hora de definir o orçamento diário, é preciso definir valores que sejam acessíveis para o anunciante, mas que também sejam competitivos no mercado.

Definir um lance de CPC muito baixo pode fazer com que o orçamento se esgote rapidamente, restringindo a exibição dos seus anúncios naquele dia.

Uma dica é estudar os concorrentes para conseguir definir uma média de lance diário que seja capaz de competir com eles. Vale lembrar que o Google AdWords jamais cobrará mais que o valor preestabelecido no orçamento diário. Assim, a partir do momento que orçamento diário se esgotar, seus anúncios pararão de ser exibidos pelo restante do dia.

Por fim, é indispensável que o profissional de marketing e os gestores estejam atentos a todos os erros citados acima. Eles influenciam diretamente o índice de qualidade, tornando os anúncios no Google AdWords irrelevantes e com baixa qualidade.

Quanto maior a quantidade de erros, menor será este índice. Isso prejudicará o ranqueamento para exibição dos anúncios aos usuários do Google e prejudicará o sucesso da estratégia.

Gostou de conhecer os 5 erros em anúncios no Google AdWords e quer ficar por dentro das principais novidades do nosso blog? Assine nossa newsletter e não perca nenhum conteúdo!

Um comentário em “1”

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *